Behoud personeel en verbeteren werkgeversimago topprioriteiten voor 2009

Rotterdam, 13 november 2008 – Het behouden van personeel en het verbeteren van het werkgeversimago zijn de belangrijkste doelstellingen voor het komende jaar. Ten opzichte van twee jaar eerder is het verbeteren van het werkgeversimago belangrijker geworden. Het verbeteren van de interne organisatie en het selectieproces komen daarentegen minder hoog terug op de prioriteitenlijst. Opvallend is dat de afdelingen HR, Recruitment en Lijn/Directie niet met elkaar op één lijn zitten en verschillende prioriteiten stellen. Dit blijkt uit onderzoek van Intelligence Group.

In 2006 ondervroeg Intelligence Group ruim 200 professionals in de disciplines HR, Recruitment en Lijnmanagement/Directie. Dit jaar herhaalde zij dit in het kader van een grootschalig onderzoek op het gebied van Employer Branding via www.eb-onderzoek.nl. Met dit onderzoek wil Intelligence Group een fundament leggen om het vakgebied Employer Branding verder op de kaart te zetten.

Employer Branding wordt belangrijker
Het behouden van goed personeel is onverminderd belangrijk en heeft de hoogste prioriteit voor het komende jaar. Het verbeteren van het Employer Brand, ofwel werkgeversimago, stond in 2006 nog op nummer drie in de prioriteitenlijst. In 2008 staat dit punt op de tweede plaats. Ook de recruitmentsite van werkgevers wint aan belang, terwijl het verbeteren van de interne organisatie en het selectieproces minder prioriteit krijgt het komende jaar.

Tabel 1 Prioriteiten vergeleken tussen 2008 en 2006 (rankings).

Waar zal in het komende jaar binnen uw organisatie de focus liggen als het gaat om recruitment?	2008	2006
Het behouden van personeel	1	1
Het verbeteren van het employer brand/werkgeversimago	2	3
Het verbeteren van de interne organisatie	3	2
Het verbeteren van de bedrijvensite/recruitmentsite	4	5
Het verbeteren van het selectieproces van kandidaten	5	4
Het verkrijgen van (meer) kennis over de (doelgroepen op de) arbeidsmarkt	6	6
De aanschaf en implementatie van ICT/automatisering (zoals HRM software)	7	8
Het aanpassen/beter afstemmen van het arbeidsvoorwaardenpakket	8	7
Het werven van personeel in het buitenland	9	9

Neuzen niet in dezelfde richting
De verschillende groepen ondervraagden blijken niet helemaal op één lijn te zitten als het gaat om de prioriteiten voor het komende jaar. Waar HR en Lijnmanagement/Directie duidelijk gefocust zijn op het behouden van personeel, komt dat voor de afdeling Recruitment pas op plaats vier. Het verbeteren van het Employer Brand en van de recruitmentsite heeft bij hen de absolute prioriteit. Verder valt op dat de afdeling Recruitment het meeste oog heeft voor het verbeteren van de interne organisatie. Van de ondervraagden vindt 58% dit belangrijk, tegen 43% bij HR en slechts 33% bij Lijnmanagement/Directie.

Employer Branding vooral nuttig voor recruitment
Het aantrekken van nieuwe werknemers is met voorsprong de belangrijkste reden voor werkgevers om zich bezig te houden met Employer Branding. Voor tweederde van de ondervraagden is het werven van personeel een expliciete doelstelling. Op geruime afstand volgt de doelstelling om bekend te staan of worden als voorkeurswerkgever. Het belang van een sterk werkgeversmerk bij het behouden van personeel wordt op dit moment slechts door een beperkte groep werkgevers onderkend. Iets meer dan een derde van de ondervraagden noemt “Beter in staat zijn om werknemers vast te houden” als doelstelling voor Employer Branding.

Voor meer informatie
Meer informatie over het Employer Branding onderzoek is te krijgen bij Intelligence Group. Het onderzoek loopt nog tot en met 30 november en is in te vullen via www.eb-onderzoek.nl.

Intelligence Group
Hans Hoekstra
T 010 280 90 10
E hans@intelligence-group.nl

Technische verantwoording
Met betrekking tot dit persbericht zijn de volgende vragen gesteld:

“Waar zal in het komende jaar binnen uw organisatie de focus liggen als het gaat om recruitment?”
“Wat zijn voor uw organisatie de voornaamste doelstellingen om bezig te zijn met het Employer Brand?”

Bovengenoemde vragen zijn gesteld aan 227 respondenten.